你的企业有文化吗？——佛山首届陶瓷文化论坛成功举办

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发表时间：2018-04-20 08:36作者：今日设计来源：玛布里瓷砖网址：http://www.lx-mabuli.com

作者｜今日设计

标题｜佛山首届陶瓷文化论坛成功举办

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　　中华民族的伟大复兴，离不开文化的复兴。如何加入这一场复兴运动中去，以陶瓷行业的视角，既看宏观，也察细部，整体观照行业自身的文化生态环境，便变得尤为重要。4月19日下午，第31届佛山陶博会之“佛山首届陶瓷文化论坛”于中国陶瓷总部陶瓷剧场会议二室举行，该论坛由《今日设计》杂志与国际休闲生活研究中心联合主办，金意陶•质感系瓷砖协办，中国陶瓷总部与拓朴空间支持，来自陶瓷企业、设计机构、陶艺家、行业媒体近50人参加了本次论坛。

　　留美教授、国际休闲生活研究中心主任张有卓发表题为《陶瓷文化——行业的终极竞争力》的主题演讲，随后进行集体互动对话环节，论坛由《今日设计》杂志出品人史鑫、《南方日报》禅城工作站副站长阎锋主持。

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▲活动现场

　　张有卓教授在演讲中表示，民族的复兴离不开文化的复兴，民族的复兴就是China的复兴，也就是陶瓷文化的复兴，陶瓷行业的一些精英们一直为了陶瓷文化的复兴在这个没有硝烟的战场上浴血战斗。金意陶的现代仿古砖其实就是文化鼎盛时期宋代极简主义的复兴，就像恰如道家所说的“大道至简”，我们的石湾公仔，陶艺大师们的创新活动，马可波罗的中国陶瓷博物馆，简一人造大理石的简单、专业这些文化风格，所有这些精英所做的，领军企业所做的恰恰是世界文化发展的主旋律。现在世界文化发展的主旋律是什么？世界文化看中国，中国文化回归传统。

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▲国际休闲生活研究中心主任＆教授张有卓

　　互动对话环节是本次论坛的精彩之处，共计三个环节：产业与行业文化、企业与品牌、文化的构建与跨界的营养，对话过程中，大家踊跃发言，不乏独到、犀利观点，将论坛一次次地推向高潮。

金意陶品牌战略部部长郑岩以“质感生活节”为例，阐述了活动现场请来花艺师来做插花，整个场地用花艺的形式包装起来，请来茶艺师给大家沏茶，用这种方式做这个活动，既有轻松的氛围，又传达了中国的传统文化。郑岩表示：“我们的产品是中西结合，因为产品是意大利设计师设计的，让传统文化和意大利人的设计结合在起来，也有水乳交融的感觉。”

　　资深策划人、电影导演黄云岳认为，文化是装不来的，譬如展厅，“我绝对是要中国设计的，我高度认可自己的东西，所以潭州那个展厅里面所有材料是我自己找回来的，哪怕是一支干树枝。什么叫文化？我认为，首先文化是少数人的东西，不是多数人的东西，第二是自我划分，第三是标签化，这些东西很重要。陶瓷文化要不要谈？是到了要谈文化的时候了，因为再不谈文化，真的都在白干。

　　协进市场总监石荣波认为，陶瓷现在还没有所谓的文化，尤其在佛山的圈子就是营销、手段、套路，到最后还是包装自己，你看我们跟你们不一样，不是文化，是差异化，找出一个品类，一个突破口，最后获得利益。

　　特地市场部代表陈依珊认为，行业现在用一些不规范、良莠不齐的产品，也会导致我们真正想做品牌文化的企业有一个阻力，或是给我们更大的挑战机遇，但是，我们只要把自己的品牌文化塑造起来还是一样有自己的市场。

　　国际工商业精英联合会主席黄智宽分析道，文化也有一个底蕴，中华民族有几千年的文化底蕴，我们一直在倡导“软实力”，软实力是什么？是我们的文化底蕴，中华文化源远流长，可以在产品上体现中华文化，这个就需要在座大家的共同努力。

　　跨界人士傅晓东表示，做商品比较高端的境界是卖生活方式，其实都是让你去花钱，但是由于种种原因，陶瓷行业的发展刚刚从卖单片砖过渡到卖一个客厅、洗手间给你，因为消费群的年轻化，仍然是刚刚解决了吃饱饭的问题，我觉得90后很简单，虽然很多元化，但他们是“我喜欢，我有钱，我就买”。

跨界人士江印庚认为，中国的设计是可以的，不要老是推崇意大利设计，推崇别人的方式，中国的东西一定有中国人自己的基因和文化的根基，意大利、西班牙的东西不一定适合我们，哪怕吃下去也消化不了。我希望这个行业未来看重中国的设计师，中国是没有文化的人在做文化产业的大的趋势下，所以今天这个论坛是非常有意义的。

　　拓朴空间总经理黎新贵表示，做文化要找到精准的定位、差异化的定位，传播品牌文化、品牌思想，传播生活态度，每个企业找准自己的东西，我们做设计的，尽可能在企业有品牌文化定位，有精准定位的情况下，融入到空间表现，把你的产品融入到空间，传达一种文化思想，一种品牌的调调或生活态度。这就是我们要做的。

中国陶瓷设计艺术大师杨英才认为，瓷砖行业的整体空间，如果有了这么一个整体解决方案的时候，就知道怎么去看某一个企业的产品是如何的，如果什么流行做什么，如果你是为解决整体方案的话，你就会觉得我的瓷砖要退格，退到你看不到的地方，所以瓷砖本身不需要太多的诉说，因为这个空间最重要的、最核心的是人，它的主人公是人，根据主人公的文化品味，你要觉得这块砖就应该退到那个地方，而不是多么潮。

　　南风古灶总经理张滢表示，如果说想尊重设计师、尊重艺术家的话，能不能给这些设计师足够的尊重，去买他们的作品，买他们的思想，让他们有更好的生活状态，让他们研发更好的东西。光有论坛还不够，是不是下一步把企业和艺术家对接，不一定非得去买外国人的作品，自己内在生长的一些艺术家的生命力是很顽强的。

佛山市工艺美术学会常务副秘书长薛振辉回忆了过往，他说，改革开放给了瓷砖腾飞发展的机会，到2000年之后又注入了文化和创新的东西，现在我们聊什么呢？我个人觉得应该寻找合适的位置，寻找它的魂，瓷砖也是要有魂，不能一贯地去临摹别人的东西，中国的瓷砖也是非常厉害的，从唐宋元明，瓷砖已经达到了顶峰。

　　杉茶花总经理王珊表示，“在我看来，文化最简单是你的热爱，你的执着，加上你的坚持，可能就会有文化存在。我从小就在茶山长大，父母采茶的时候我就唱歌，我唯一能表达文化的方式就是给大家唱一首苗歌，其实文化人讲文化的时候都很吵，但是当她唱苗歌的时候整个会场都很安静，那种安静就超越了一切，当她唱完歌的时候所有的专家都站起来在鼓掌，包括政府的领导。当时我就在想，什么叫文化？百鸟朝凤也叫文化，传承也叫文化。

　　作为论坛的发起人之一，史鑫认为当下诸多陶瓷企业实质上是文化沙漠，对企业文化的漠视，导致了软实力的荒芜，尤其在市场竞争中，毫无竞争优势可言，而混迹于价格战的最终结果，乃是从行业的名单中消失无踪。本次论坛的发起与生成，在某种程度上，对于进一步推动行业发展进步，或许有一定的无形价值与现实意义。

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▲《今日设计》出品人史鑫

　　主持人阎锋表示，这场头脑风暴我觉得应该会让大家或多或少捕捉到一些灿烂的思想之花，希望能给大家多一些的维度看我们的行业，落地到具体的工作当中，落地到构建文化生态圈。今天论坛特别难能可贵的地方，就是跨界的力量，大家集思广益，让我们看到了从产品、从品牌、从空间展示，甚至到终端消费者的研究，每一位嘉宾的发言穿起来真是一个文化生态圈的闭环，希望能够给大家多一些营养。

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