说说“佛山陶瓷”区域品牌保护

文:装修学院　　图:网络

（图：佛山陶瓷区域品牌标识1）

   作为佛山陶瓷行业老人，一看到这个标志肯定备感亲切与说不出的情感。这就是当年的“佛山陶瓷”区域品牌众多待选标识之一。

　　　近日,国家质检总局和中国质量认证中心主办的"全国知名品牌创建示范区建设暨2016年区域品牌价值评价结果发布会"在北京举行。会上发布了160个区域品牌价值评价结果。在制造业区域品牌30强中，“佛山陶瓷”区域品牌价值429.56亿元，潜在价值825.74亿元，在30强制造业区域品牌中排名第四。见下图:

(图:区域品牌佛山陶瓷价值825.74亿元)

   行业各相关媒体均有报道。据“陶瓷瓷讯”网报道。

　　　据国家质检总局质量监督司副司长王海东指出，打造区域知名品牌园区对经济发展具有重要意义，各级政府、示范园区要把此项工作作为全国知名品牌创建示范区的工作重点，转变工作思路，发挥品牌引领作用，促进区域产业转型升级。

　　根据30强制造业区域品牌数据显示，佛山陶瓷产值接近1000亿元，佛山陶瓷品牌价值429.56亿元，潜在价值825.74亿元。 仅列青岛高速列车、宜昌三峡、杨凌农高会等区域品牌之后，排名第四。

　　据介绍，区域品牌价值评价工作遵循自愿参与、免费评价的原则，采用资产组合超额收益折现法，以区域品牌资产组合体为对象，除了计算区域品牌超额收益的经济指标外，还考量了区域品牌的发展潜力和未来抗击风险的能力等要素，力求通过科学公正的评价，为园区开展区域品牌建设提供指导。通过主客观相结合的评价方式，导入权威行业数据以及舆情监测信息，最终得出区域品牌价值评价结果。

　　据悉，作为（全国）知名品牌示范区聚集度最高的县级区，佛山市南海区有四大产业上榜，其中佛山陶瓷品牌价值429.56亿元，南海铝材品牌价值162.33亿元，南海半导体照明品牌价值95.22亿元，南海盐步内衣品牌价值65.86亿元。

（图：佛山陶瓷区域品牌标识2）

   作为城市产业化发展的根本，区域品牌保护既是政府引导的一项重要工作，亦是行业应共同保护好的一块“金字招牌”。“佛山陶瓷”原产地区域品牌最早应用可追到2004年。2004年，佛山市石湾美术陶瓷厂将2万多件“红狮”牌“石湾公仔”首次都贴上“原产地”标记，启程销往美国。据省出入境检验局介绍，作为广东省工艺品中首个产品贴上原产地标记，这一做法将极大有助于对“石湾公仔”的知识产权保护，防止别地假冒。

   一直到2011年，佛山陶瓷来自于全国其它产区的大力冲击，全国陶瓷满天飞，而佛山陶瓷的优势如何体现？作为区域性品牌的“佛山陶瓷”一直在消费者心目中的感知就是中高档品牌的代言，但近年佛山亦出现为跑量而忽略品质的价格战产品与品牌，长远下去，“佛山陶瓷”的优势将消失殆尽。2006年由行业协会牵头组织了一次佛山品牌商标的评选活动，但最后，由于种种原因最后也是不了了之。见下图：

（图：佛山陶瓷品牌票选结果）

   其实，正如国家质检总局质量监督司副司长王海东所说，打造区域知名品牌园区对经济发展具有重要意义。作为行业人，还是希望政府引导、行业协会牵头、各陶瓷参与真正把“佛山陶瓷”原产地标志之一区域品牌做好、做精、做到实处。

   “石湾公仔”早就有了原产地商标，“佛山陶瓷”应该借鉴这种做法，通过原产地的概念，把“佛山陶瓷”的最具价值的内核找出来，从而通过推广，让那些真正在佛山做产品、做研发、传统佛山陶瓷中高档定位品质的企业收益，并且制定核定进入制，交纳相应的审查授权费用，让李逵不是李鬼。

延伸阅读:综论广东佛山陶瓷产区产业优势