现代仿古砖的市场会不会做烂？-陶城报-戴科丽

玛布里瓷砖-装修学院为您关注现代仿古砖媒体舆论。4月26日，陶瓷信息报发表署名为柯显仁文章，认同并看好仿古砖现代风格，认为之所以“叫好不好座”，是因为没有解决创新、渠道、品牌整体运作等几个问题。近日，陶城报也发表了陶城报社执行社长、执行总编辑戴科丽题为《现代仿古砖的市场会不会做烂？》文章。以下为原文全文：

去年开始，国内不少陶瓷品牌力推“现代仿古砖”，广东、福建有不少厂家扩张了仿古砖产能。因淄博仿古砖产量降低的利好，临沂企业也开始转产做仿古砖，目前已有9条仿古砖生产线。全国范围内，预计接下来还会有更多工厂转产。

然而，现代仿古砖真的那么好卖吗?跟风的多了，现代仿古砖的市场会不会做烂?

看好现代仿古砖的企业，给出的重要理由是，“年轻消费者喜欢”。但有一些工厂，延续了从抛光砖改做抛釉砖的惯性，却缺乏深思熟虑。看到了工厂生意的火爆，却没有看到终端为消化这些产量所作出的种种努力——包括销售渠道、包括销售方法等等。

其实，现代仿古砖更像是“田园仿古”等产品的时代进化版。而不管是传统仿古砖还是现代仿古砖，卖的都并不仅是砖，更是一种品位、一种生活方式。最典型的如金意陶，从“有思想的瓷砖”到“质感生活”，其从未浓墨重彩强调制造实力、销售规模。如果没有服务的支撑，没有品牌的支撑，金意陶不可能赢得目前的市场口碑。

那么，为什么过去仿古砖没有引起像今天这么大的关注呢?或许是因仿古砖品牌相对较少有关、也和所谓的“受众面比较小”有关。时至今日，现代仿古砖比传统仿古砖更受大众喜爱了，其对销售渠道、销售技巧的要求，也比过去更高了。如果经销商没有经营仿古砖的经验，要迅速打开市场，可能不是一件简单的事情。

对终端来说，卖好现代仿古砖不容易。对陶瓷厂家来说，做仿古砖也是急不得、要静下心才能干好的活。一旦没有品牌运营思维的企业都开始大举进入这个领域，市场上有可能会充斥着廉价、劣质的仿古砖产品。

临渊羡鱼、跟风转产，是很危险的。危险之处在于，如果没有品牌，只能给别人代工、为他人做嫁衣裳。如果寄希望于通过现代仿古砖打造品牌，或许又是一条异常艰难的道路。

所以，现代仿古砖是好产品，但不妨想明白再做。评估一下自己的产量和销售渠道，评估一下转产成本。既然不是先行者，极有可能出砖那天，竞争已经比今天激烈N倍。

原文转自陶城报。

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