看看中国与印度瓷砖出口的对比

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震惊！前三季度我国出口陶瓷砖同比下降19.01%

——陶瓷信息

根据海关相关统计数据分析，2017年1-9月，我国出口陶瓷砖33.48亿美元，同比下降19.01%，平均单价从0.32美元/千克下降到0.27美元/千克。2017年前三季度，我国陶瓷砖出口排名前五位的国家和地区是美国、菲律宾、印度尼西亚、韩国、越南。2017年前三季度，我国陶瓷砖出口前20位国家和地区统计分析见下表。

■ 以上数据均由佛山检验检疫局国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室的高级工程师刘亚民提供。

从出口额增速来看，2017年1-9月份，我国瓷砖出口前20位国家和地区当中，仅有印度尼西亚、韩国、香港、加拿大四大国家与地区的出口额与2016年同期相比有所增长，其中以香港的增长最为迅猛，同比增长了99.67%，而印度尼西亚、韩国、加拿大分别增长23.00%、3.23%、6.19%。

除此之外，我国瓷砖出口前20位国家和地区均呈不同程度的下降。与2016年1-9月的出口额相比，2017年同期我国瓷砖出口至沙特阿拉伯、新加坡下滑最为明显，均超过50%，分别是-54.31%、-55.43%。而我国瓷砖出口至阿联酋、马来西亚、巴基斯坦、缅甸的情况也不容乐观，分别下跌了-29.32%、-31.38%、-47.21%与-43.70%。

作为全球最大的瓷砖生产国、消费国和出口国，我国瓷砖产能约占全球总产量的48%，约占全球出口总量的41%，近15年来中国的陶瓷砖产业推动着全球瓷砖的发展。根据第五版《世界瓷砖生产与消费报告》显示，中国2016年的瓷砖总产量为64.95亿平方米，相当于全球瓷砖总产量的49.7%。

而我国官方来源给出的产能估值超过110亿平方米。我国国内瓷砖消费量预计在54.75亿平方米，占全球消费量的42.8%。我国出口量连续三年下滑，从10.89亿平方米下降到10.25亿平方米（降幅5.9%，迎来三年来最大的降幅），相当于全球出口量的36.7%。其中，我国瓷砖出口大洋洲达3500万平方米，同比增长7%。除此之外，我国向其它大洲的瓷砖销售量均呈下滑态势。

根据我国海关相关统计数据分析，2016年1-12月，我国出口陶瓷砖55.31亿美元，同比下降33.57%，单价从0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中无釉砖（HS编码：6907）出口17.68亿美元，同比下降52.15%，有釉砖（HS编码：6908）出口37.63亿美元，同比下降18.73%。

印度瓷砖出口量三年大涨200%

——陶城报

延续2014年大选结果的影响，在过去三年印度商业和居民建筑行业发展迅猛、人均可支配收入的增长以及国内IT(信息技术产业)和ITES(印度技术教育学会)增长稳健，带动印度瓷砖行业在短短的三年时间内实现了史无前例的发展。

截止至2017年3月底，印度瓷砖行业的总产能达到了9.4亿平方米，位列全球第二。三年间出口暴涨近200%，尤其2016年，出口量达到1.58亿m²，同比增长了约277%。目前，印度在非洲和中东市场，特别是在沙特阿拉伯有着绝好的出口机遇，并迅速抢占了欧洲国家、韩国、越南、巴西、智利等中国瓷砖因被反倾销退出的市场。

三年间出口暴涨超200%

随着瓷砖安装产能和实际产能年年攀高，印度的瓷砖行业在过去几年就已经开始面临产能过剩的问题，再加上国内房地产下滑的影响，许多瓷砖生产商纷纷开始开拓海外市场。

虽然长期以来，印度的瓷砖出口已经覆盖了不少国家，但实际上直到近三四年来古吉拉特邦的瓷砖生产商开始大规模出口瓷砖后，印度的出口市场才有了显著发展的迹象。在2013年之前，古吉拉特邦的瓷砖生产商并没有足够多的周转资金去做出口，印度大多数的出口市场都由大型陶企所占据。

印度大型的陶企，像Kajaria Ceramic、H&R Johnson、Somany Ceramics、Nitco Tiles、Orient Bell和Asian Granito，都采取了诸多措施推动瓷砖的出口，比如在海外市场开设独立的展厅、派遣经销商，甚至和在中东、非洲和欧洲国家的瓷砖贸易商和瓷砖进口商达成了长期的战略合作。不过，印度小型的陶企因受到高生产成本的压力，且不敌中国瓷砖的竞争，在一些海外市场的发展比较受限。

但无论如何，随着一大批陶企和出口公司的涌现，印度出口已经处于快速上升期。目前，印度在非洲和中东市场，特别是在沙特阿拉伯有着绝好的出口机遇，比方说2016年，沙特阿拉伯就从印度进口了大约1.8亿m²的瓷砖。而在最近三年，印度也开始开拓新的出口市场，如独联体国家、欧洲国家和南美国家等。

出口公司增加2倍

“如果瓷砖生产商在国内就能有很好的市场发展，他们自然会降低对出口的关注度。但现在情况恰恰不是这样，他们现在还需要通过开拓其他市场来谋求生路。”莫尔比地板瓷砖协会的主席Praful Detroja说到。

Octiva Ceramics的营销和出口经理Chi-rag Unadkat也表示，随着印度国内市场需求下滑，国内各大陶企的重点就放到了出口上。不过，尽管国际市场对印度瓷砖有一定的需求，但印度整个瓷砖行业并没有在国际市场上获得太多的利润。他表示，几年之前莫尔比只有15家瓷砖出口公司，但是现在这个数量已经上升至45到50个，印度瓷砖出口的竞争正变得日益激烈。

据悉，大多数瓷砖出口公司都是由在瓷砖生产方面有丰富经验的中大型陶企建立起来的。Gajera Exports就是一家瓷砖出口公司，其代表人Vipul Gajera就表示，“大多数的瓷砖制造商都缺乏在海外市场进行出口和营销的知识，我们就像一座桥梁，帮助他们出口产品。有时，一些瓷砖制造商也非常了解出口方面的知识，但他们仍然会觉得整个出口的流程对他们来说太繁琐了，因此他们还是会去找像我们这样的出口公司，帮他们出口产品。”他还补充到，“由于出口公司和瓷砖贸易商有着更娴熟的谈判技巧和更丰富的经验，哪怕是中大型的瓷砖制造商也非常乐意通过我们去出口他们的产品。”

拟实施单一品牌提升出口竞争力

印度的瓷砖行业正发生着巨大的革新，在莫尔比的瓷砖出口商正在研究一项计划，想为瓷砖出口推出单一的公有品牌。若该计划实施成功，瓷砖生产商很快就会推出一个公有品牌，这个品牌将遵循标准的质量参数。这不仅会消除当地瓷砖生产商之间的竞争，让他们同心协力获取更多的海外订单，还将促使他们提高产品质量，以赚取更多产品利润。

不过印度这项革新对于刚成立不久的瓷砖出口商来说是个很大的挑战，因为他们都希望去销售差异化的产品。因此，有的人会质疑，在这种单一品牌的标准下，产品还可以保持多少差异化的东西？此外，由于瓷砖生产商对于自己品牌的保护欲是非常强的，那在遇到竞争对手打着同样的旗号来销售同样瓷砖的时候，他们又会作何反应？

古吉拉特邦工商联合会主席，Shailesh Patwari就表示，在莫尔比和希默德讷格尔的知名瓷砖生产商可能不乐意放弃他们自己原有的客户基础，但从中期来看，实行单一品牌的操作对于所有瓷砖生产商而言是双赢的措施。单一品牌策略背后的想法就在于提高小型陶企的产品质量和服务，且知名品牌可以选择跟更大的品牌联合起来推他们的品牌。

GST“奢侈”税率高达28%

进口中国瓷砖增长近25-30%

印度的出口在最近几年急剧上升，特别是在欧洲国家、韩国、越南、巴西、智利等国的市场。值得注意的是，这些国家都对中国的瓷砖征收了五年左右的反倾销税。例如欧盟就在2013年5月作出反倾销终裁，对中国瓷砖征收了为期五年的反倾销税。因此，印度的瓷砖出口商顺势抢占这些出口市场。虽然不能说只有中国瓷砖被打压了，印度的瓷砖出口才能得到繁荣发展，但毋庸置疑的是，中国瓷砖出口的受损将间接地帮助印度在一些重要的出口市场获取市场份额。

目前，印度瓷砖出口发展迅猛，在出口市场存在一些利好，但在本土市场却面临一场巨大挑战。今年4月，印度下议院通过了被称为是莫迪政府执政以来最重要的法案——商品和服务税(GST)法案。GST法案的消费税根据商品性质的不同大约分为四档：5%、12%、18%、28%，基本商品价格税率最低，奢侈品税率最高。瓷砖在GST中被设定为和奢侈品一样，将面临着被征收高达28%的商品和服务税。在此之前，印度的瓷砖只需要交纳5%的增值税和12.5%的消费税。

据悉，GST法案于7月1日正式实施，这使得印度瓷砖零售商为了把库存消化掉，在6月下旬就开始停止采购瓷砖。“GST 委员会让瓷砖变成了一种奢侈品，他们对瓷砖征收28%的GST税率，而这将使终端的价格提高42%。提高的价格会导致瓷砖需求的巨大下滑，而我们也因为比不过价格更低的中国进口瓷砖，丢掉了在国内的生意。在法案宣布之后，瓷砖批发商因为想要清理旧的库存，都不再下新的订单。这让瓷砖的需求量在最近几个月大幅下滑了近40%。”莫尔比瓷砖协会主席K G Kundariya说到。

因此，印度整个瓷砖行业都在呼吁下调对瓷砖产品的GST税率，希望把税率从28%下调至12%。Somany 瓷砖的首席执行官G G Trivedi就表示，“瓷砖不是奢侈品，因此28%的GST税率会对我们造成严重的影响。把瓷砖归入奢侈品行列，只是在增强我们竞争对手的优势。”KG Kundariya也表示，“自从7月新法案生效开始，印度进口的中国瓷砖就增长了近25-30%，而我们的瓷砖出口也减半了。”除了对新法案颇有微词，他还责备了印度高昂的运输成本，认为这也是让竞争对手更具优势的一点，“中国到印度南端的运输费用比莫尔比到印度其他偏远地区的要低。这让我们本土的瓷砖相对来说成本更高。”

印度政府并没有对此做出任何调整。现在看来，高额的GST对于印度处于上升期的瓷砖行业来说算是个绊脚石，中国瓷砖的竞争力或因此在印度得到凸显。

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