锐评 | 进口瓷砖快速增长，狼来了？

玛布里瓷砖-装饰学院荐读，关于进口瓷砖你了解多少？

原标题：再聊“进口瓷砖”

作者 | 尹虹

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授

文章来源：《陶瓷信息》报第937期02版

陶瓷信息公众号资料

再聊“进口瓷砖”

月初，《陶瓷信息》综合多方资料，发表了题目“增长42.21%，创十年最高纪录！2017进口瓷砖破亿美元大关！”（《陶瓷信息》20180308）的文章，很快进口瓷砖在业内成为一个热门话题，行业媒体有各种讨论与文章，进口瓷砖在大家身边也随处可见，面对快速增长的进口瓷砖，业内人士大多还是各持己见，众说纷纭。

有认为我国高端市场已经开始接纳进口瓷砖了，进口瓷砖与本土高端品牌瓷砖的博弈已经开始了，有点类似“狼来了”的呼叫；有直接出面给进口瓷砖支招的，告诫进口瓷砖要在中国站稳脚跟，必须做到……，一副瓷砖生命导师的面孔；更有足够消极的看法，“2017年是进口瓷砖集中进货的高峰期，但是真正的销量，即出仓率究竟有多高，就不得而知”；对于进口瓷砖涌入数据的增长，各有各的见解。

根据海关相关数据统计显示，2017年我国共进口陶瓷砖1.26亿美元，同比2016年的8872万美元实现了42.21%的增长。由于国家统计机构的统计口径改变，从这些统计数据我们无法知晓2017年进口了多少平方米的瓷砖，如果假设2017年进口瓷砖的平均单价与2016年不相上下，也就是说2017年进口瓷砖量也是增长了42.21%，《中国建筑卫生陶瓷年鉴》的资料表明2016年我国进口瓷砖量达到655万平方米，也就是说2017年瓷砖进口量大概是931.48万平方米。这个数量还没有达到中国瓷砖年产量的1%，大概是中国瓷砖出口总量的10%。也就是说“狼来了”的呼声暂时还不构成威胁。

至于进口瓷砖是不是需要我们去给他支招，则是你情我愿的事情，愿意支就支，愿意听就听，没有什么关系。如果说进口瓷砖整个体量完全没有给我们构成威胁，现在的高速增长也是假象，下这样的结论有些早，无论是否，防微杜渐总不会错。再说进口瓷砖的平均单价也就是每平方米13.545美元，大约100元人民币（当然这可能不是终端价），很容易为国内高端市场所接受。现在我们重视研究进口瓷砖的走向就是超前一些，也百益而无一害。

大概两年前，我曾写过一篇文章，题目是: 话说“进口瓷砖”（《陶瓷信息》2016年4月8日），其主要原因说2015年我去意大利参观博洛尼亚CERSAIE展览，发现参展商对来自中国的观众人群与往年相比态度变化很大，就是我以协会的身份出现，参展商大多也很热情，后来我才发现不少欧洲品牌都在寻找中国代理，确实我们也有团友在展会期间就成为了欧洲瓷砖品牌的代理，也有团友展会现场就签约发回了三个柜的瓷砖产品。市场真是一只无形的手，左右着各种人群的态度。因此我在文章中写道；“进口瓷砖现在是进军中国市场的绝佳机会，进口瓷砖可以通过其洋品牌的高度，基本产品品质的保证，获得广大消费者的亲暧”，时过两年，我觉得现在仍然可以这样说。

在我看来，进口瓷砖在中国市场的增长，纯属正常，而且未来几年还会持续增长，就如我在陶业要闻评述中所说，进口瓷砖在中国市场份额的增长，说明中国瓷砖市场的广阔与市场本身需要提升，通过进口瓷砖在中国市场的行为，我们有必要考虑中国瓷砖在发达国家与发展中国家的整体战略，我们要吸取意大利、西班牙瓷砖进军中国市场的经验与教训，我们还要考虑我们进军发展中国家的战略。

中国的消费市场是全球最大的，高端市场更是如此，瓷砖市场也不例外。市场经济创造了很好的公平竞争机会，中国瓷砖走向世界，世界瓷砖走进中国，不会有例外。进口瓷砖在中国具有很大的发展空间。

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来源：陶瓷信息微信公众号

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