玛布里瓷砖
木纹砖|仿古砖|水泥砖|六角砖
——十大品牌——

2018年木纹砖市场表现报告——玛布里木纹砖学院

 二维码 606
发表时间:2018-05-01 11:27作者:木纹砖学院来源:玛布里瓷砖网址:http://www.lx-mabuli.com
文章附图

2018年,完全预计是木纹砖完全趋于竞争白炽化的一年。木纹砖规格更多元化,大小专业品牌井喷,各大综合瓷砖品牌厂商纷纷配套木纹砖系列。2018年木纹砖市场将有何表现?


2018年木纹砖市场表现报告1


  一、木纹砖竞争更趋白热化:

     1、“品牌”或“牌子”如雨后春笋

  受福建厂区原外墙砖窑炉纷纷改造投产木纹砖推进,OEM生产门槛更低,据不完全统计,来自于各大综合信息、分类信息发布平台登记为销售木纹砖品牌数据,2017年下半年至2018年4月止,增加了约320个。意味着这些“品牌”,将进一步分摊市场容量。

     2、价格竞争进入实质阶段

  瓷砖价格战按传统首先从福建产区燃起。据湖南、海南、江西多位木纹砖批发商透露,福建木纹砖生产企业从春节前后,针对批发客户,纷纷执行OEM贴牌价基础上上浮5%-10%供应。在此冲击下,佛山区域各大专业木纹砖品牌,同期下调对经销商优惠价。

  据玛布里瓷砖营销中心介绍,玛布里常规木纹砖系列,定位于品质,立足于产品,渠道布局不同,暂时所受冲击较小,但亦于4月份下调900*150规格优惠价至800*150mm相持平水平。

     3、传统各大综合品牌纷纷配套木纹砖系列

  从不屑到观望,从观望到配套,各大老牌瓷砖综合品牌大部分于2018完成木纹砖配套,以应对专卖店受到冲击。当然了,各大综合品牌定位还保留在于配套,有些品牌仅仅配套900*150规格8款作为抵御策略。


2018年木纹砖市场表现报告2


  二、木纹砖市场变化与趋势:

     1、早期木纹砖生产窑炉改产中板

  受利润空间压缩、竞争加剧影响,有木纹砖生产企业部分窑炉转产中板瓷砖。据了解,福建、广东、山东产区均有过半数窑炉同期生产中板。中板瓷砖是否下一个风口?期待市场检验。

     2、传统专业木纹砖品牌横向配套

  受市场分摊、单值下降压力影响,老牌专业木纹砖品牌不再以“只做木纹砖”自居,横向配套瓷抛砖、大理石瓷砖、仿古砖,在增加销量的同时以增强经销商粘力。

  玛布里瓷砖除木纹砖、六角砖、经典仿古砖外,亦于2018年上市子品牌“希瓷”,杀入传统普通仿古砖渠道。

     3、终端批发经销商自贴品牌

  在木纹砖OEM贴牌门槛进一步降低前提下,部分传统大批发经销商玩起了自有品牌,注册商标、注册公司,6-10个花色打包自有品牌包装,以低价、走量策略占领各大三、四级市场。

     4、定位两极分化亦趋明显

  高与低、优与劣,永远是市场需求下的两极,集中体现在佛山区域品牌,定位于高低端两极分化更趋明显。

  当然了,低端定位不以质量求认可,高端定位核心在于品牌推广、品质把控、花色配套。

  玛布里瓷砖一直坚守“市场导向、花色先行、质量首要”核心经营理念,除保证品质、库存、花色外,更加重视网络平台投放与推广,其“木纹砖十大品牌”关键词在百度、搜狗、UC神马、360好搜的品牌呈现一直呈良好状态。


2018年木纹砖市场表现报告3


  三、2018年木纹砖畅销规格市场表现:

     1、终端购买更集中在800*150mm规格

  除相对比于600*150规格铺贴效果更佳外,利润、生产企业有意把控亦是关键因素。

     2、600*150mm规格日渐见微

2017年中起,排除工程使用外,除广东、广西、湖南区域,600*150mm整体销售量已经忽略不计,2018年起,广东等市场跟随其后,终端不接受,生产不生产,品牌加快淘汰。

  木纹砖学院调查对比,以广东市场为例,2017年上半年各大品牌针对经销商上板中,600*150mm规格超过50%,有时经销商还会抱怨“你们品牌600*150规格花色怎么这么少”,而踏入2018年,600*150mm规格木纹砖样板,白送经销商都不接受。当然了,工程渠道由于其性价比较高,还是占了一定主流市场份额。

     3、1米、900开始放量

  终端客户、设计师等,多就开始求精,精就开始求异,给1000*200、900*150、900*160mm等空间提供了更多空间。


  四、市场呼唤专业品牌定位:

  价格竞争的苦,老陶瓷经销商均受过,薄利换来的是质量投诉次数增加。品牌定位、专业,对质量、对品牌包装、对花色、对配套要求更高,同比下,服务、响应水准标准更严。


  当然了,看上去热火朝天的木纹砖市场,以家装为例,按建筑面积比,容量较小,现阶段依然是集中在卧室、阳台等。是否会出现类现代仿古砖等大型品牌?套用蒙娜丽莎集团文化总监王力的一句话,小众产品将专业做到极致,亦会有大份额。以上,关于2018年木纹砖市场表现报告,仅供同行参考。


木纹砖时代-玛布里瓷砖



文:木纹砖学院  图:玛布里瓷

声明:互联网崇尚分享,欢迎转载,转载请注明来源“玛布里瓷砖”

关注我们,更多精彩

玛布里瓷砖微信二维码.jpg

玛布里瓷砖微信公众号


会员登录
登录
我的资料
我的收藏
留言
回到顶部