提升品牌竞争力，海外市场大有作为

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最近几年，中国国内的陶瓷市场逐渐趋于饱和，尤其是许多中小品牌的加入和外来品牌的强势入侵，都让原本这块“蛋糕”越分越少。在这样的背景下，出口，大力拓展海外市场成了许多陶瓷品牌的战略目标之一。

说起海外市场，很多人第一反应会是印度、泰国、越南、菲律宾等东南亚国家，因为长期以来，欧美等国对中国的出口产品实施较为有力的反倾销政策，加之文化差异的存在，导致欧美等国市场一直不是中国陶瓷出口的主要战略目的地。而随着我国陶瓷生产水平和工艺的提升，品牌影响力的打造，越来越多的欧美家庭开始选择中国生产的瓷砖，欧美市场同样大有可为。

我们先拿加拿大来为例子，作为北美洲最大的国家，国土面积世界第二，但当地却没有陶瓷产业，所有的陶瓷消费几乎全部依赖进口。相关数据显示:2017年加拿大瓷砖消费量为4310万平方米,这是自2010年以来，加拿大瓷砖消费量的最高点，其中，从中国进口瓷砖1670万平方米，同比增长24%。这也表明，加拿大市场对中国瓷砖的使用率正在上升。或许，这只是一组不起眼的数字，也或许，这恰恰就是一个机遇。

笔者认为，加拿大与其他欧美国家相比，具有更大的包容性，其本身就是一个移民大国，更能接受新产品，而且接受新产品的速度也更快，中国成为加拿大瓷砖进口最大的来源国。这本来应该是件好事，然而遗憾的是，当地市场对中国生产的瓷砖普遍存在“低端”的概念，这和早些年中国物品“物美价廉”的定位有关，让人觉得只要是中国生产的瓷砖都应该是低端的、廉价的，总是在价格上希望能压下去。但事实上是，随着我国国内劳动成本的提高，出口税率的上升，中国陶瓷出口到国外在价格上早已没有了曾经“霸主”般的优势，强硬要求企业一而再再而三地降价，只会给出口企业造成更大的负担。

那么对于我们陶瓷企业来说，加拿大市场，乃至整个海外市场应该如何开拓，如何提升自身的竞争力呢？笔者认为，我们的瓷砖在加拿大占有最高的市场份额，但价格上却相对低廉得多。而最被认为“值钱”的无疑是意大利品牌瓷砖了，当中无非是“品牌力”三个字在作祟。

 长久以来，国内品牌并不太注重对“品牌”的打造和输出，难以形成自己的核心竞争力，大部分时候都会给人一种“散漫”、“廉价”的产品形象，想要在海外市场的竞争中处于优胜地位，被海外市场所尊重和认可，提升品牌影响力、竞争力、知名度，刻不容缓。

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