是“整体回暖”还是“淘汰洗牌”？ ——小议当前瓷砖行业现状

玛布里装饰学院荐读！下文发表于“ 尹虹陶瓷频道”6月14日期！

标题：是“整体回暖”还是“淘汰洗牌”？ ——小议当前瓷砖行业现状

来源：尹虹陶瓷频道

   上周《中国建材报》发表了《陶瓷：走出“阴霾”整体回暖》的专题文章，文章披露了刚刚出炉的2019年一季度建筑卫生陶瓷工业的经济运营数据——规模以上建筑卫生陶瓷工业主营业务收入累计811.25亿元，比上年同期增长9.5%。利润总额累计45.88亿元，比去年同期增长23.88%。今年一季度，建筑陶瓷行业亏损额降低12.8%，卫生陶瓷行业亏损额降低18.8%，陶瓷工业呈现出明显的回暖迹象。文章内容引起广泛关注。此前（5月24日）新景泰陶机总经理彭基昌发表文章《开窑率只有50%？2019陶瓷行业现状如何，技术怎样创新？》（《陶瓷资讯》）陈述：“2019年陶瓷行业开年到现在的惨况，还是出乎我们行内所有人的意料一一开年后瓷砖旺季不旺，各个产区的窑炉没有全部开过，直到现在开窑率也只有50%到80％之间。其中，江西、四川、广东、广西开工率相对较高。进入五月，刚开产一、两个月的生产线，因为滞销，有些生产线又在考虑停下来了”。文章《陶瓷：走出“阴霾”整体回暖》内容与陶企第一线的感觉差异较大，文章的观点也收到广泛关注。

   对文章《陶瓷：走出“阴霾”整体回暖》，大家议论主要集中于两点，其一：今明第一季度利润总额增长23.88%，我们（指：站在自己立场上发表意见）怎么没有感觉到；其二：整体回暖吗？其实我自己的看法也是如此，在这样的宏观经济形势下，产量、利润维持不下滑就不错了；或者有增长，增速不下滑就偷笑了；而现在是全面增长，总量增长，增速增长，而且利润增长大幅超过产量增长。目前对于瓷砖行业（或说大到建材行业）几乎就是原材料涨价，产品售价下降，在这样的大环境下，利润怎样才可以有大幅增长？几乎就是“世纪难题”，利润增长超过产量增长14个百分点几乎就是不可能事件。至于“整体回暖”更是没有的了，若干年前我们就已经结束了全面增长、整体增长的时代，沉舟侧畔有船过、病树前头有花开、几家欢乐几家愁已经是瓷砖行业的一种新常态了。上周，《陶瓷信息》报道称：5月瓷砖市场仍旧萧条，有陶企降价10%也难有起色。当然主要说的是临沂地区。今年我也去过几个产区，情况基本类似。进入6月份，就几天时间，就有3家陶企（广西岑溪、广东恩平）公开发布破产清算通告。究竟瓷砖行业是进入了“整体回暖”时期，还是进入了“淘汰洗牌”时期？时间会给出答案。

   最近有几位知名陶企高管在朋友圈晒终端市场考察时说，“现在（建材）市场内不是人员寥寥无几，而是根本没有人”。彭基昌先生的文章针对目前的陶瓷行业现状，把技术创新放在了最重要的位置。其实目前瓷砖行业的现状主要是：整体增长泛力的条件下产量产能大量过剩，还伴随着终端销售渠道大变革。在精装、整装、设计师营销的大面积冲击下，传统零售渠道不断萎缩，传统经销商不知道路在何方？或者知道路在何方，不知道怎样走？几乎所有的陶企都在说传统经销商要向品牌服务商转型，但是怎样转？都没有找到相应的策略。

   我的观点是：在产量产能过剩的条件下，现在瓷砖行业难以有“整体回暖”的机会，更多会处于一个“淘汰洗牌”的阶段；精装、整装、设计师营销逐渐进入主流营销渠道，更多进入了工程集采与专业采购模式，整个产业利润大幅增长20%以上，几乎没有可能；瓷砖产品的营销变革营销创新比具体技术创新更重要，陶企需要建立完整的品牌服务商体系，而不是简单要求传统经销商自我转型。