玛布里瓷砖
木纹砖|仿古砖|水泥砖|六角砖
——十大品牌——

是“整体回暖”还是“淘汰洗牌”? ——小议当前瓷砖行业现状

 二维码 332
发表时间:2019-06-16 08:55作者:尹博士专栏来源:尹虹陶瓷频道网址:https://www.lx-mabuli.com/h-nd-1351.html
文章附图

玛布里装饰学院荐读!下文发表于“ 尹虹陶瓷频道”6月14日期!

标题是“整体回暖”还是“淘汰洗牌”? ——小议当前瓷砖行业现状

来源尹虹陶瓷频道

尹虹陶瓷频道.jpg


   上周《中国建材报》发表了《陶瓷:走出“阴霾”整体回暖》的专题文章,文章披露了刚刚出炉的2019年一季度建筑卫生陶瓷工业的经济运营数据——规模以上建筑卫生陶瓷工业主营业务收入累计811.25亿元,比上年同期增长9.5%。利润总额累计45.88亿元,比去年同期增长23.88%。今年一季度,建筑陶瓷行业亏损额降低12.8%,卫生陶瓷行业亏损额降低18.8%,陶瓷工业呈现出明显的回暖迹象。文章内容引起广泛关注。此前(5月24日)新景泰陶机总经理彭基昌发表文章《开窑率只有50%?2019陶瓷行业现状如何,技术怎样创新?》(《陶瓷资讯》)陈述:“2019年陶瓷行业开年到现在的惨况,还是出乎我们行内所有人的意料一一开年后瓷砖旺季不旺,各个产区的窑炉没有全部开过,直到现在开窑率也只有50%到80%之间。其中,江西、四川、广东、广西开工率相对较高。进入五月,刚开产一、两个月的生产线,因为滞销,有些生产线又在考虑停下来了”。文章《陶瓷:走出“阴霾”整体回暖》内容与陶企第一线的感觉差异较大,文章的观点也收到广泛关注。

   对文章《陶瓷:走出“阴霾”整体回暖》,大家议论主要集中于两点,其一:今明第一季度利润总额增长23.88%,我们(指:站在自己立场上发表意见)怎么没有感觉到;其二:整体回暖吗?其实我自己的看法也是如此,在这样的宏观经济形势下,产量、利润维持不下滑就不错了;或者有增长,增速不下滑就偷笑了;而现在是全面增长,总量增长,增速增长,而且利润增长大幅超过产量增长。目前对于瓷砖行业(或说大到建材行业)几乎就是原材料涨价,产品售价下降,在这样的大环境下,利润怎样才可以有大幅增长?几乎就是“世纪难题”,利润增长超过产量增长14个百分点几乎就是不可能事件。至于“整体回暖”更是没有的了,若干年前我们就已经结束了全面增长、整体增长的时代,沉舟侧畔有船过、病树前头有花开、几家欢乐几家愁已经是瓷砖行业的一种新常态了。上周,《陶瓷信息》报道称:5月瓷砖市场仍旧萧条,有陶企降价10%也难有起色。当然主要说的是临沂地区。今年我也去过几个产区,情况基本类似。进入6月份,就几天时间,就有3家陶企(广西岑溪、广东恩平)公开发布破产清算通告。究竟瓷砖行业是进入了“整体回暖”时期,还是进入了“淘汰洗牌”时期?时间会给出答案。

   最近有几位知名陶企高管在朋友圈晒终端市场考察时说,“现在(建材)市场内不是人员寥寥无几,而是根本没有人”。彭基昌先生的文章针对目前的陶瓷行业现状,把技术创新放在了最重要的位置。其实目前瓷砖行业的现状主要是:整体增长泛力的条件下产量产能大量过剩,还伴随着终端销售渠道大变革。在精装、整装、设计师营销的大面积冲击下,传统零售渠道不断萎缩,传统经销商不知道路在何方?或者知道路在何方,不知道怎样走?几乎所有的陶企都在说传统经销商要向品牌服务商转型,但是怎样转?都没有找到相应的策略。

   我的观点是:在产量产能过剩的条件下,现在瓷砖行业难以有“整体回暖”的机会,更多会处于一个“淘汰洗牌”的阶段;精装、整装、设计师营销逐渐进入主流营销渠道,更多进入了工程集采与专业采购模式,整个产业利润大幅增长20%以上,几乎没有可能;瓷砖产品的营销变革营销创新比具体技术创新更重要,陶企需要建立完整的品牌服务商体系,而不是简单要求传统经销商自我转型。

会员登录
登录
我的资料
我的收藏
留言
回到顶部