“现代仿古砖”能成为大理石瓷砖一样的畅销品吗？

　　毫无疑问，现代仿古砖已经成为了目前行业内的热门产品。

　　从2015年下半年开始，随着“现代简约风”的逐步盛行，“现代仿古砖”热度渐起，将近年来不温不火的仿古砖推入了另一个发展的快车道。在2016年两次佛山陶博会上，现代仿古砖更是逐渐风行，势头明显。为数不少的品牌纷纷进入该领域，意欲在大热风口上抢得先飞的势能，甚至专业现代仿古砖品牌接二连三也出来了。如：金意陶将现代仿古砖作为2016年的产品战略；新中源较早进入现代仿古砖领域，调整战略发力于托斯卡纳系列仿古砖；辉鹏陶瓷企业打造现代仿古砖品牌——维京；鹰牌集团高调推出现代仿古砖品牌鹰牌2086；欧文莱900×1800mm现代仿古砖成功量产；金牌亚洲也重点打造了一条新窑炉，全面进军现代仿古砖……

　　仿古砖细分，“现代仿古”风行

　　仿古砖从在国内开始兴起就面临着“生不逢时”的尴尬局面，甚至经历了很长时间的不温不火。随着80、90后逐渐成为主流消费群体，现代、简约、时尚、自然的瓷砖空间装饰效果大受追捧。近几年，随着仿古砖的品类逐渐细分，现代仿古砖因其简约、时尚、个性化的风格，受到被称为“国内新兴资产阶级”的80后、90后青睐，成为市场的“宠儿”。然而，何为现代仿古砖？其与经典仿古砖又有什么区别呢？

“经典仿古砖看起来古色古香、略显陈旧，多应用于田园、地中海等色彩氛围厚重的古典风格，而现代仿古砖更多的是结合现代、时尚、简约等元素的组合体，其表面干粒效果相对来说也会更加多元化一点。” 金意陶品牌战略部总监王栎童表示，除了设计元素方面的差异，两者的差异还体现在规格大小上面。现代仿古砖倾向于大规格，比如：600×900mm和1200×600mm，而经典仿古砖则是通过磨具压制而形成的带风化边的小规格仿古砖，但其实两者都是使用瓷质釉面砖的工艺。

　　金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔的定义也聚焦在“简约、大规格”上面。他认为，现代仿古砖就是在传统仿古砖的基础参数上，结合现代的元素，以及现代最流行的工艺技术去塑造的一个新品类。“经典仿古砖主要以600×600mm、500×500mm、400×400mm等小规格产品为主，通过空间应用和配件搭配来形成非常精致的空间。而现代仿古砖更多的是以900×900mm、600×1200mm、 1200×1200mm 等大规格为主。”张翔表示，在风格方面，现代仿古砖则更为大气、简约。

　　鹰牌2086营销中心总经理陈方根认为，现代仿古砖是为了迎合新生代的生活方式，而应运而生的一种新品类。“经典仿古砖规格比较小，但对于产品配套要求比较高，同一个规格的产品最起码有5-6种颜色来搭配。通过腰线，花片，转角等各种各样配套的装饰手法来表现，打造一种比较精致的空间效果。而现代仿古砖则简约，时尚，用几种不同调性的产品来组合应用。”陈方根说道，现代仿古砖主要是通过产品的应用和一些软式的搭配，如：材料，灯光的选择从而进行空间设计，对色彩要求比较高。其色调则偏向黑白灰，以冷灰调为主，而经典仿古砖因色系、配套比较多，产品颜色偏浓重一点。

不断扩大的“现代仿古”

　　在市场的倒逼之下，陶瓷企业为了寻求突破，也在自我提升，摒弃繁复，将目光聚焦在“产品”这一本质上，在产品及产品周边的研究上倾注了大量的时间和精力，专业度得到了明显的提升。这一点，在仿古砖领域表现的尤为明显。

“现代仿古砖虽然是一个新品类，但确是一个非常大的体系。”张翔说道，“随着主流消费群体的改变，现代仿古砖市场占有率会逐步增大，其未来的市场前景也是非常的乐观。现代仿古砖的推广方式相对比较灵活，要想把这个品类推广好，在品类空间应用、产品表面工艺、花色的选择，以及配套等方面都要下一番功夫。”

“三五年前，国内的环境和土壤还不太适合现代仿古砖方向的发展。经过几年的发展，消费群体逐渐发生变化。2016年是个分水岭，消费群体在明显发生变化。从2015年开始，尤其是2016年，现代仿古砖慢慢变成了主流产品。”欧文莱陶瓷市场总监梁雪青认为现在对他们来说是非常好的发展时机，而且从设计师角度来看，以前的微晶和全抛釉等产品颜色和花色过于丰富，设计师可发挥的空间太小。如今现代仿古砖尤其是大规格的材质，让设计师发挥的空间更大。

　　陈方根指出，在国内，“现代简约”风深受设计师的喜爱。尤其是在一些家装，工装渠道上面，“简约、时尚”等现代元素能够满足设计师选材的需求。近年来，环保一直是陶企最为头痛的事情，陈方根认为，现代仿古砖光污染没有那么严重，其次，在快节奏的生活中，当消费者看多了高亮产品带来的审美疲劳，现代仿古砖呈现的简约装修风格，恰好营造了一种放松而惬意的环境。随着消费群体倾向年轻化，现代简约的个性化产品在未来会越来越受欢迎。

　　王栎童却对“质感瓷砖”情有独钟。他表示，“金意陶的整个产品体系称为质感瓷砖，通过强化产品表面的细节，从视觉和触觉上面来增加瓷砖的质感。而现代仿古砖只是质感瓷砖中的一种。”谈及仿古砖的市场前景， 王栎童说道，“对于一些高端的设计师和有个性需求的消费者，现代仿古砖所占比重会比较大，而这一品类的整个市场成长也还算稳健。当然，现在市场还处于抛釉砖慢慢被大理石瓷砖‘洗脑’的阶段 ，所以对大理石瓷砖和抛釉砖的需求也还是比较大的。”

 “现代仿古”的爆发期

　　就整个陶瓷行业来看，每隔一个时间段便会有新品类产品推出，一旦这块“蛋糕”做大，便会有很多人来分一杯羹，慢慢的该品类产品便会“泛滥”，而那个时候它们的“生命”周期将缩短。其实这也意味着每一个新品类都会有一个辉煌期，就现在行业里面谈论的“现代仿古砖”来说，他的爆发节点又在何时？

“消费者是‘迷途的羔羊’，事实上，他们可能自己都不知道想要什么，而陶瓷圈人总是喜欢用惯性思维，站在自己的角度去看问题，而没有站在消费者的角度考虑问题。一旦一个新品类出现，大家就一拥而上，最后导致产品的同质化。”金意陶品牌战略部总监王栎童认为，现代仿古砖目前只是在行业内的爆发，消费者对现代仿古砖这一概念还是比较陌生的。只有先随着行业里面大力推开，慢慢在未来2到3年终端消费者有了更深的认知度，才将迎来现代仿古砖的“春天”。

　　张翔的观点与王栎童的不谋而合。他认为，在国内市场，消费者对于现代仿古砖这个概念比较模糊，其生产技术工艺，以及空间应用方面，经验都不是很足，更多的还处于摸索阶段，并结合国外一些技术创新。但谈及现代仿古砖的爆发期，在张翔看来，随着各个陶瓷品牌的切入，市场占有率的逐步加大，从今年下半年开始，会有明显的爆发趋势。

“现代仿古砖在未来的3年左右趋势会渐显，而现阶段还属于发展初期。其对于设计要求较为严格，很多消费者可能并不能直观想象出通过设计、应用、铺贴后所能够营造一个怎样的空间效果，这就需要设计师去引导或者设计出一个效果给他们看，特别是对于60、70后，他们甚至不大理解这些产品的应用。”陈方根表示。

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来源：玛布里瓷砖据陶卫网

原文标题：《“现代仿古”能成为大理石瓷砖一样的畅销品吗？》

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