陶业要闻摘要周未版｜2018年1月13日

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一、数据&资料：

2017年前三季度卫浴五金行业出口变化情况：

来源：中国五金制品协会

2002-2017年中国对外投资增长图：

来源：吴晓波频道

2017年中国·佛山陶博会数据

【参展商数据】国际参展商：来自美国、德国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、马来西亚、巴西、瑞士、阿联酋等国家。国内参展商：覆盖广东佛山、肇庆、开平、江门、清远、广州、河源、山东淄博、临沂、青岛、济南、福建、河北、浙江、四川、江苏、广西、上海等22个省市。

【买家数据】第29届中国·佛山陶博会（4月18-21日），累计客流54397人，第30届中国·佛山陶博会（10月18-21日），4天累计办证总人数60930人，同比第29届客流上升12%，国际买家总客流量占比9.7%。

国际买家：2017年来自韩国的国外买家最多，占比14%，来自印度的买家，占比11%，来自巴基斯坦的的买家，占比7%。从总体上来看，国际买家主要来自东亚、南亚、东南亚、美洲、东欧等国家和地区。

国内买家：经销代理商依然是最大的买家群体，两届占比在68%-69%浮动；相对而言，第30届公装家装、设计师群体略有增长，占比18%，贸易公司占6%，上游链占6%，房地产工程占2%。

根据区域分布，前10名省份分别依次是广东、山东、福建、浙江、湖南、江西、江苏、河南、广西、河北和河北，其中来自广东的买家最多，占66%。有超过70%的国内买家通过线上平台进行了电子门票的预登记。前10名城市分别依次是佛山、广州、深圳、泉州、东莞、淄博、肇庆、中山、湛江、上海和临沂，其中来自佛山的买家最多，占54%。

来源：佛山陶博会

2017年12月美国、欧元区、英国、德国、法国综合PMI（综合采购经理人指数）

1.美国2017年12月综合PMI上修为54.1

2.欧元区2017年12月综合PMI上修为58.1

3.英国2017年12月综合PMI仍为54.9

4.德国2017年12月综合PMI上修至58.9

5.法国2017年12月综合PMI下修至59.6

6.中国2017年12月综合PMI为51.6

来源：统计微讯

12月陶瓷价格总指数小幅上涨

12月份建筑陶瓷价格指数小幅下跌，各分类指数涨多跌少。随着气温的下降，市场需求量减少，陶瓷厂商为维持资金周转，以降价促销来占领市场，但部分产品受原材料成本过高影响，不得不上调价格。具体表现在：微晶陶瓷复合板、广场砖、外墙砖、釉面砖指数分别涨14.16%、3.45%、4.58%、3.66%；抛光砖、仿古砖指数微跌，烧结瓦指数在小范围内上涨。

来源：陶卫商讯

二、产区动态：

福建德化：德化日用陶瓷产品质量监督检验中心通过国家认可

日前，由德化县投建的福建省日用陶瓷产品质量监督检验中心通过CNAS国家实验室认可，有效期限6年。据悉，该中心具备国际认可准则的检测技术能力，可开展陶瓷原材料化学全分析、陶瓷热膨胀系数、吸水率、白度、铅镉溶出量等17个项目，实现与70多个国家的检测报告互认，为陶瓷电商企业入驻淘宝、京东等电商平台提供检测凭证。2015年以来，共检测陶瓷产品（原材料）2559批次，其中，免费检测1110批次，减免企业费用166.5万元。

来源：福建日报

湖北通城：通城陶瓷产业加速提档升级   将投资30亿元打造陶瓷小镇

通城县陶瓷产业园2008年6月份开始筹建，规划总面积5000亩，其中一期规划面积2408亩。目前拥有杭瑞陶瓷、亚细亚陶瓷、银丰高岭土、玉成建筑陶瓷、楚理陶瓷等10余家企业，实现工业总产值24亿元。通城陶瓷产业加速提档升级，计划总投资30亿元打造陶瓷小镇,规划用地4.1平方公里。陶瓷小镇选址于该县大坪乡沙口，东侧紧临杭瑞高速通城出入口,距通城县城区约5公里，将以陶瓷小镇中杭瑞陶瓷、亚细亚陶瓷等大型陶瓷企业为中心向外辐射，促进物流建设,招商引进分销商、零销商、售后服务部门、物流部门等打造产业一条龙，提高竟争力。通城县将依托陶瓷产业园大力发展青瓷、黑瓷,侧重培育艺术创作、工业设计、观光博览园，做好“特”字文章。

山东临沂：停产半月后，临沂罗庄6成陶瓷生产线复产

《陶瓷信息》记者从山东临沂罗庄多家陶企获悉，在停产15天之后，罗庄产区部分陶企于2018年1月1日逐渐恢复生产。但受当前仍正在执行的采暖季应急减排措施影响，目前已恢复生产的生产线数量约占整个罗庄区现有建陶生产线的60%。

来源：陶瓷信息

湖南醴陵：2017年醴陵全年实现固定资产投资446.9亿元，同比增长14.5%

2017年，醴陵市固定资产投资预计达到446.9亿元，相比去年同期增长14.5%。这些资金的注入，有力和有效拉动了醴陵经济社会发展。位于东富大道南侧的电力电瓷电器产业园是醴陵打造千亿陶瓷产业集群的重大产业发展平台。2017年，这里完成固定资产投资6.4亿元。目前，已有4家企业落户开工。在城区，我市去年的固定资产投资继续走强。中国陶瓷谷国际会展中心9月建成，这里总投资9.8亿元。短短三个多月时间，这里已经成功举办瓷博会、房博会等大小活动30多场次。

来源：醴陵发布

山东淄博：建立环境空气质量考核约谈制度

日前，淄博市人民政府办公厅下发通知，自2018年1月1日起施行《淄博市环境空气质量考核办法》(以下简称办法)，建立环境空气质量考核约谈制度，至此，淄博市对环境空气质量首发重拳。办法提出，对淄博市各区县(陶瓷行业目前集中在张店、淄川两区域)的考核分为现状浓度和改善幅度，其中，现状浓度占40%、改善幅度占60%，总分现状浓度得分与改善幅度得分之和。为保证《办法》实施，每月、每季度，淄博市环境保护工作委员会办公室定期发布环境空气质量月度、季度、年度考核情况通报，并向社会公布。

来源：陶城报

四川夹江：4年夹江技改新建陶瓷生产线32条，淘汰落后生产线28条

4年来，夹江县技改新建高端陶瓷生产线项目32条，总投资40多亿元，淘汰落后生产线28条，新建生产线劳动生产率提高40%。2017年全年，全县陶瓷产业预计完成固定资产投资34.6亿元，占全县工业投资的53.7%，高档陶瓷占比提高到35%。

来源：陶商传媒

湖南醴陵：围绕陶瓷产业，醴陵的目标是打造千亿陶瓷产业集群

在最近株洲市人大会期间，醴陵市市长康月林说，醴陵的陶瓷产业要加大人才引进力度，加大对陶瓷新材料、新工艺方面的研发力度，让创新引领发展。同时，醴陵要总结过去的成功经验，依托广交会、陶瓷产业博览会等会展经济，推进陶瓷产业和第三产业融合发展，打造中国陶瓷谷。一是陶瓷产业发展的平台，二是陶瓷文化的一张名片，三是陶瓷工业旅游的一个目的地。醴陵要利用好现有的陶瓷会展中心、瓷谷文化艺术中心、釉下五彩基地等等，拓展陶瓷产业和第三产业融合发展，来达到整个千亿陶瓷产业集群的目标早日实现。

来源：株洲法制民生频道

广东佛山：金舵透水砖生产线破土动工仪式圆满举行

1月5日，佛山市金舵陶瓷有限公司透水砖（海绵砖）生产线破土动工仪式正式开始。这意味着金舵企业的第八条陶瓷生产线开始建造，也标志着金舵企业在适应市场需求、丰富产品结构与服务社会层面上又迈进一大步。

来源：金舵瓷砖

陕西韩城：腾龙陶瓷二期项目点火投产   韩城千亿循环利用产业集群再添新标杆

1月5日上午，随着市长褚锦锋宣布腾龙陶瓷二期项目年产2500万平方米高档内墙砖生产线点火投产运营。标志着全长547米，目前世界上最长、全部由我国生产制造的高新技术建筑,陶瓷内墙砖全自动化窑炉生产线正式启动运行。腾龙陶瓷二期项目是继腾龙陶瓷一期建筑陶瓷生产线项目投产后，取得的又一重大成果，腾龙陶瓷二期项目的投产运营标志着韩城市在打造“五大千亿产业集群”的道路上，再次取得了新突破和新发展。韩城市千亿循环利用产业园区，总体规划占地7921亩，规划总投资500亿元，年总产量10亿平方米，年生产总值600亿元，配套产业产值400亿元。

来源：韩城新闻网

广东佛山：禅城现存18家重点陶企全面达到整治要求

佛山禅城区环境保护局举行了禅城区2017年陶瓷行业大气污染深化整治总结会议，截至目前，禅城区现存18家重点陶瓷企业经过脱硝、除硫、除尘、使用清洁燃料等措施后，全面达到整治要求。这些陶企是：溶洲建筑陶瓷二厂、格莱斯陶瓷、双喜陶瓷、华盛昌陶瓷、乐华陶瓷、石湾裕龙陶瓷、能强陶瓷、强辉陶瓷、东鹏洁具、粤祥陶瓷、杏头群兴建陶、亮剑陶瓷、新乐卫浴、红狮陶瓷、石湾新美陶、金环球陶瓷、鹰牌陶瓷、冠珠陶瓷。

来源：陶城报

浙江台州：政府16条扶持政策

台州智能马桶产业再次迎来春天

1月3日，台州市经信委发布《台州市智能马桶产业专项扶持政策》，台州市政府这次的扶持政策除了智能马桶整机企业之外，还涉及关键零部件（加热器、清洗器、电磁阀、控制器等）生产企业。台州是全国智能马桶产量最大、配套最全、企业最多的产业集聚区，目前全市智能马桶生产和配套企业已有100多家，年产量占全国50%以上。为推动台州迈向全球智能马桶产业链中高端，打响“智能马桶台州制造”品牌，《台州市智能马桶产业专项扶持政策》在智能马桶小镇建设、用地差别化补助、重大项目“一事一议”等多个方面出台了十六条扶持政策。通过要素倾斜，进一步激发智能马桶产业裂变发展的新动能，努力实现千亿级智能马桶产业发展目标。

来源：中研网

河北唐山：建材业再次紧急停限产

1月5日，唐山省环境应急与重污染天气预警中心与省环境气象中心联合会商发布通知称因受不利气象条件影响，预计近日河北省将出现一次重污染天气过程，唐山市将达到区域橙色预警水平。市重污染天气应对指挥部决定，自1月4日8时起，全市启动重污染天气Ⅱ级应急响应，唐山建材业再次紧急停限产。

来源：生意社

来源：咸宁日报

辽宁沈阳：法库2017年陶瓷出口总额1.02亿美元

《陶瓷信息》记者从沈阳市外经贸局获悉，2017年，法库陶瓷产业园区累计实现出口总额1.02亿美元，得益于法库产区在陶瓷出口方面的优异表现，辽宁省陶瓷出口年度增速高居全国前列。

来源：《陶瓷信息》

山东淄博：义科节能入驻全国工业固废综合利用科技成果转化平台

1月9日，山东义科节能科技股份有限公司与中国工业固废网在北京举行了入驻全国工业固废综合利用科技成果转化平台签约仪式。山东义科节能正式入驻全国工业固废综合利用科技成果转化平台，成为全国工业固废综合利用先进适用技术与装备企业总部基地的首批入驻企业，以“工业固废+陶瓷标准化干法制粉”技术、“工业固废+陶瓷透水砖”技术为基础，面向全国布局、推广“工业固废+陶瓷原材料系列”、“工业固废+陶瓷全产业链系列制品”产业化示范项目，致力于将山东义科节能科技打造成为“工业固废综合+陶瓷”全产业链整体解决方案供应商和行业领导者。

来源：义科节能

三、观点&思想：

尹虹：现代仿古砖的概念

现代仿古砖是具有现代（简约）风格的仿古砖。现代仿古砖=现代+仿古砖；现代仿古砖≠现代+仿古+砖。现代仿古砖色彩：素、雅、淡、留白；风格：简单、简洁、简约；空间：自由、安静、轻快。

汪林朋：家居行业三五年之内出现很多巨无霸企业

红星美凯龙上市以后市值很快到达一千亿。家电购物中心年收入最高的是苏宁，700多亿。欧派在未来的2、3年内市值也将超过千亿。居然之家上市之后，市值也不会小。拿卖场来说，居然之家跟红星在全国的连锁、兼并重组，不可抵挡。居然之家十年千店的目标只是保守计划。

来源：新浪家居

（汪林朋-居然之家董事长）

张园：现代仿古砖的四大焦虑

现代仿古砖伴随着行业热度的节节升温，现代仿古焦虑论也愈发频繁。现代仿古砖行业过热但终端发展不成正比；产量暴增但销售通路没打通以及严重的同质化等陆续暴露的问题，令不少业内人士开始担忧：蓝海要变红海了吗？具体四大焦虑：销路未通，热度不成正比；认知不清，同质化严重；渠道巨变，市场流量萎缩；盲目扩张，价格战逼近。

何乾：2017年瓷砖行业发展六大特征

2017年瓷砖行业发展呈现6个特征:1.行业发展引发的成本环保压力增大，2.产品朝大规格发展，3.渠道越来越碎片化，4.品牌越来越年轻化，5.风格逐渐趋于简约化，6.行业资本化。

“大咖现场”：金意陶陶瓷董事长何乾

李光斗：品牌竞争力就是国家竞争战略就是国家竞争力

一个国家经济的强弱，是要看他有多少世界性的品牌，一个地区性的就要看他有多少国家性的，而这一切的背后就取决于品牌的软实力，美国的强大，也正是因为大部分国际性品牌来自于美国，如今，品牌竞争力更是已经成为了国家竞争战略。

“认知升级 跨界融合”泛家居品牌人大会：

李光斗：做品牌要讲好故事

萧礼标：越是寒冬，越是要精耕细作

未来陶瓷环保生产的标准只会越来越严格，不忘初心的关注瓷砖生产技术和品质的，才能在暗淡的寒冬中发出璀璨的光芒。到了今天有好的品牌、好的质量保证，企业在行业寒冬期才会活得应该会比别人健康。以我们来说，这几年一直坚持做小窑、慢烧做精品。坚持走自己的路，做好自己的产品、品牌，加大力度做研发创新，我们一定能长期的走下去而且走得更好。

来源：第二届中国家居建材品牌发展论坛发言

（萧礼标-蒙娜丽莎集团总裁）

杜国锋：升级传统销售模式，实现产品差异化价值

在互联网时代，企业要探索新零售环境下的全渠道营销模式，去适应新的消费行为，升级传统的销售模式，在体验、服务和参与感上实现家居建材产品的差异化价值，实现家居建材行业发展的新里程。

来源：2017中国家居产业新零售领袖峰会论坛发言（杜国锋-惠达卫浴副总裁）

卢嘉：做好产品的关键是用心

品质不是狭义的质量，品质还有一个价值导向，消费者在使用的时候，感觉到这个产品在使用上体验的愉悦性，另外一种是这个产品无后顾之忧，这两点结合起来称之为品质。我觉得好的产品不代表这个产品的外观好，也不是很简单的是功能强大，甚至于不是这个产品性价比很高，产品是什么?如果从产品的角度出发的话，最关键的是用心。

摘自：太平洋家居网专访

恒洁卫浴产品总监 卢嘉

龚志云：做品牌不是卖广告

随着竞争的白热化，建陶行业整体趋势会朝着品牌道路来发展，但可能还没到做消费者品牌的时候。其实品牌分为三个维度，一个是知名度，一个是美誉度，一个是忠诚度。并不能简单地理解为卖广告就是做品牌，我认为卖广告只是做知名度，并不一定能做出美誉度和忠诚度。建陶不属于高频消费产品，因此消费者对品牌的记忆相对较弱，要做出知名度有点困难，但是品牌可以用产品做出美誉度和忠诚度。

来源：品牌观察

（龚志云-东鹏控股总裁）

姚劲波：新服务，下一个风口

可以非常肯定，下一个20年中国的服务业会迅速崛起。和美国比，在新服务领域，中国市场上在10亿到200亿美金的领域将有大量的投资和创业机会亟待挖掘。新服务的特点：1、它会是一个更加连锁、更加全国化、更加新的品牌。2、它会跟互联网进行更深度的结合，通过互联网来连接、保留客户，通过互联网来服务客户，通过互联网来树立品牌。3、新服务业会更充分利用人工智能、大数据等技术手段，实现社会资源更充分的匹配。从而实现更高的效率、更高的利润、更可持续的投入人力。4、新型的服务业也会和资本市场更好融合起来。

来源：腾讯新闻

（姚劲波-58集团CEO）

曾凯：企业发展电子商务要理性

对于企业来说，我觉得不要盲目的迷信电子商务。如果你的企业没有发展到这个阶段，还是把自己的基本的东西做好之后，然后再进行电子商务的延伸。最起码现在电子商务最开始的做的规划，比如说电子商务架构的规划，电子商务人才储备的规划，电子商务中远期的目标怎么制定，包括你的投入，你的科学的投入产出比，这些前期的安排是非常重要的。电子商务最忌讳的是集中精力，电子商务有两种做法，一个是慢慢打，一步一步做大；另外一种是砸钱，做出知名度。

来源：品牌观察

（曾凯-尚品宅配营销副总经理）

杨朝煦：做品牌要把守住诱惑

一个有温度的企业，需要有对人性的关注，对人文的关怀。现在大家都在讲匠心，其实就是专注与坚持，及把守住一些诱惑。偷工减料投机取巧虽然可以令你快速赚钱，但最终还是会为这些行为买单。

来源：品牌观察

（杨朝煦-德立洁具品牌部经理）